与抖音电商共舞,抖品牌Spes诗裴丝

作者

执棋

今年，抖音加速电商生态建设，带来了更加场景化的沉浸式消费体验。年中推出的“抖品牌专项扶持计划”，也让平台流量进一步向原生的“抖品牌”倾斜，一批像参半、白小T这样新品牌在其中脱颖而出。

9月，抖音电商再次加码，特别推出“抖in好奇新”计划帮助新品在抖音实现更快爆发。“超级新品”作为其中最受瞩目的一环，助推Spes免洗蓬松喷雾这样的现象级超级新品快速崛起，真正实现“新品上市即爆款”。

Spes免洗蓬松喷雾的火热，也在验证抖音电商主打的“兴趣电商”方向，具有广阔的增长前景。兴趣推送视频内容+品牌自播+建立达人矩阵+与头部KOL合作……相比传统的电商渠道，抖音电商确实重构了新消费的逻辑。

在这样的背景下，那些瞄准Z世代新需求，有着强产品力支撑，并且懂得用内容很好表现产品特征的品牌，在过去一年迎来了爆发机会——新锐头皮护理品牌Spes诗裴丝成为行业黑马，就是一例明证。

作为增速最快的“抖品牌”之一，Spes诗裴丝在抖音的快速起势，除了与抖音电商高效同频共振之外，品牌在产品层面更拥有有强大的科研能力、供应链整合能力和品类创新能力。

上线以来，Spes诗裴丝增势迅猛，快速登顶抖音、天猫、小红书品类销量第一。

其中Spes免洗蓬松喷雾上线1个月，入选抖音“超级新品”计划后，快速登顶抖音全平台新品爆款榜Top1；明星单品Spes海盐洁发膏在抖音复购榜排名第二，众多消费者一买再买，成为Spes诗裴丝的忠实用户。

“抖音”期间，Spes诗裴丝还打破了抖音“新锐个护家清”直播间单日销售额纪录，成为首个单场直播销售额突破百万的新国货品牌。期间，刚上线的Spes免洗蓬松喷雾销量超20万瓶，带动整体GMV突破万。

这一成绩不仅超越很多传统老品牌，甚至力压不少国内外洗护大牌。

这和Spes诗裴丝所选择的品类赛道息息相关。根据10月18日第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《国民头皮健康白皮书》显示，如今“超五成消费者表示头皮已经出现问题，超六成消费者会主动