社区团购的满屏001元,与盒马今冬拓延

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编辑导语：前一阵社区团购在全网炒的火热，但社区团购的模式对于现在的年轻人来说也有痛点，需要自提、不是什么菜都能买到等等特点让很多年轻人对社区团购并不依赖，可能真正送货到家才是他们的需求；本文作者分享了关于社区团购以及盒马扩建的思考，我们一起来看一下。民以食为天，老百姓的菜篮子，是民生，也是大生意——年，中国生鲜零售市场规模，已经超过5万亿规模，社区团购与新零售模式，也在此狭路相逢。艾媒咨询数据显示，年国内社区团购市场发展迅速，市场规模预计将达到亿元，同比增长高达%。巨头、独角兽集体加注社区团购，不难理解，当线上流量红利到顶，去线下拉新、获客就成为了必然选择；而高频、刚需、大众的生鲜消费，是最容易突围而上的黄金品类。千军万马拥堵独木桥，踩踏之下，烧钱补贴成为了屡试不爽的通行证。1分钱一袋的食用盐，9分钱一盒的巧克力，一毛钱六包的纸巾，1块钱十个的鸡蛋，两毛钱一斤的白菜，买菜的大爷大妈，集体变身羊毛党。不知道有多少人觉得这一幕似曾相识——仿佛回到了五六年前的打车大战，两三年前的共享单车大战，彼时，打车、骑车基本都不花钱了。时至今日，打车价格已经正常化，薅羊毛的日子一去不复返，而共享单车大战更是一地狼藉，小黄车海量用户的押金至今未能退还。与社区团购疯狂补贴时的满屏0.01元相比，年最后一个月，盒马在全国新开13家门店，被业界理解为服务半径又向外拓延了0.01米。老百姓的菜篮子，到底靠谁满足？于中国痛点重重的三农产业来说，药到病除的良方到底是什么？一、前浪薅羊毛，后浪不热衷郑州管城区的居民小张告诉《财经故事荟》，这个冬天，原本喜欢拉着拖车，到菜市场挑挑拣拣、讨价还价的父母，现在已经变成了社区团购的重度羊毛党。“有时为了占便宜囤的菜，都吃不完，放坏了”，即便如此，小张的父母依然欲罢不能。不过，与父母住所相距两公里的小张，却对社区团购不感冒，在某新媒体担任内容负责人的小张，熬夜加班是常态，实在没时间去自提，他早已习惯了送货上门。就便利型而言，当每日优鲜、盒马、叮咚买菜等基于仓店一体化、前置仓模式推动的30分钟、一小时送货上门，已经成为服务标配时，社区团购提供的“预售、次日达和自提”等服务，于被“宠坏了”的年轻用户来说，并没有足够的吸引力，“品类也不那么全，我是想吃什么点什么，而不是什么便宜吃什么”。而对于价格敏感、时间不敏感的小张父母等中老年一代来说，社区团购最大的吸引力就是低价。诚然，社区团购作为新兴业态，有其普惠消费者的一面；但于薅得不亦乐乎的终端消费者，社区团购烧钱补贴的模式能持续多久？如今，社区团购的低价式倾销，已经引来了监管部门的

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